Coach E-commerce.fr

Le groupe Oxylane (le nouveau nom du groupe DECATHLON) nous a habitué à être très présent sur Internet, dans le e-commerce en particulier. Le groupe a effet lancé plusieurs sites e-commerce : un pour son enseigne de distribution phare (DECATHLON) et plusieurs pour ses marques de produit (Btwin, Quechua,Wed’ze). C’est une étape supplémentaire qui est franchie ici avec TheKage.com, un site qui vend exclusivement le produit du même nom (dans différentes couleurs et dans une taille différente, c’est à dire l’évolution « XL » de The Kage original).

The Kage est un produit ingénieux, au rapport « usage / prix » incomparable, comme souvent chez DECATHLON, et qui reprend le concept de la célèbre tente « 2 seconds », pour l’appliquer au domaine des mini-buts de foot.

Pour présenter TheKage.com, ça va aller très vite : il s’agit grosso modo d’une fiche produit.

Une fiche produit plutôt riche d’ailleurs puisque on peut accéder à du contenu qu’on ne retrouve pas sur la fiche du produit vendu sur le site decathlon.fr : de nombreuses photos, des vues 360° et surtout de nombreuses vidéos dont celle qui explique comment replier The Kage (ça peut être utile ) .

Des liens (certes discrets) pour partager la fiche sur les réseaux sociaux sont également apparents ce qui montre que la marque a décidé de miser sur les réseaux sociaux pour créer la notoriété du site.

Le traditionnel bouton « Ajouter à mon panier » permet d’accèder au tunnel de commande et de rapidement payer son produit (en payant au passage des frais de port de 4,9€) en franchissant les 5 étapes classiques d’un tunnel de commande.

Voilà c’est tout pour la partie e-commerce …

TheKage.com c’est également le site qui donne accès à la « Kage community », un espace communautaire qui donne la possibilité au internautes d’organiser des matchs entre eux .

On peut noter que pour se connecter à cet espace on peut utiliser son « Oxylane Id » qui est un identifiant cross-marque et qui permet de se connecter à tous les sites du groupe sans devoir , à chaque fois, se recréer un compte. Malin !!


Un site e-commerce qui vend 1 produit : il fallait oser !!



Clairement, un site qui vend 1 produit présente énormément d’avantages :
- la navigation est facilité et on limite grandement les risques de perdre l’internaute,
- pas besoin de moteur de recherche,
- la gestion des stocks est simplissime,
- l’hébergement informatique quasiment est un jeu d’enfant.

On regrette quand même que KIPSTA ne soit pas aller au bout de son idée en associant à son offre produit, une offre de services innovants.
Pour ma part, j’aurais bien aimer trouver sur ce site des services du style: « Organiser n’importe où un match entre amis , nous vous livrons The Kage en 1 heure, dans les grandes villes » ou bien «My The Kage : Personnaliser votre The Kage  ». Mais ces projets sont peut-être encore dans les cartons .

Pour conclure, je dirai que Thekage.com est un site de bonne facture et original. Reste maintenant à y organiser la venue d’internautes . Ce qui de mon point de vue, ne sera pas facile. On ne peut pas avoir que des avantages

En effet, avec un tel site, les leviers traditionnels d’acquisition de trafic ne seront pas suffisants. Par exemple, on ne pourra pas compter ici sur la « Long Tail ». Le potentiel lié au référencement naturel semble assez limité . Ce n’est qu’un exemple …

Mais, bon, je fais confiance aux équipes KIPSA pour trouver des idées originales qui permettront de relever le défi.